2008年4月份台湾汽车市场销售报告

2020-06-04 作者 : 浏览量:411
2008年4月份台湾汽车市场销售报告

各家车厂冀望的「马上就会好」,并没有在选后的4月份发酵。延续3月的冷清气息,全月总市场销售规模并未上演庆祝行情。即便陆续发表Mitsubishi Outlander 2.4、Lancer Fortis 1.8、Lancer iO 2.0、Honda Accord与Ford Mondeo等重量级车款,显然仍无法扭转总体汽车市场的不景气。

4月份总共卖出20,819辆,仅佔上月份总量的92.3%,跟2007年同时期相比,更下探至79.6%的低点,衰退幅度约2成。

1. 总市场篇 (国产+进口)

  • 汽车市场买气不振,明显的负面因素莫过于油价飞涨,对于油价调涨的不安感,直接影响购车意愿与模式,反应在低迷的销售数字。
  • 虽然未能扭转市场低迷,但新车仍发挥一定的效应。新车的上市,虽未扩大市场规模,反而成为敌我市佔率消长的关键。拥有强力新车加入的品牌,直接瓜分了竞争对手客层。未有新车效应加持的品牌,因而在4月面临更为严峻的衰退幅度。
  • 相较于2007年同期,Mitsubishi与Honda在新车推出的助益下,仅较去年同期下滑一成左右,与龙头Toyota等市场的前3名,属于表现相对较优的品牌
  • 没有新车助阵的的Nissan居第4名,而虽有新车款Mondeo发表但仍未正式销售的Ford,则分居市场的第4、5名,均较去年下滑三成以上;而久无国产新车Mazda更衰退近五成五。
  • 4月份仍由Toyota担纲龙头,长期独霸的气氛下,仍感受到Mitsubishi Lancer Fortis 1.8、Honda Accord与Ford Mondeo陆续发表后,部分潜在客层转趋观望与比较的态度,让Altis与Camry成交量,各自较3月份下滑389辆与214辆。
  • 在国产Outlander上市首月挂出1,058辆的强力加持,以及Colt Plus缴出522辆的稳定销售, Mitsubishi在3月卖出3,642辆,位居市场排名第二。在总体市场下滑时,Mitsubishi逆势成长,让市场占有率攀升至18.0%的水準。
  • 儘管CR-V失守千辆大关,在国产休旅车/商用车排行居次。不过,小幅量缩的缺口,获得353辆国产大改款Accord车系积极奥援,在加上挂出799辆的Civic,反倒让Honda以居冠的成长之姿,站稳市场第三名。
  • Ford儘管有大改款Mondeo在4月发表,但店头上市安排在5月份,因此, Mondeo的新车效应仍待5月持续观察。

    2008 年 4 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus6,67589.3%90.4%33.1%2中华三菱Mitsubishi3,642 107.8%88.7%18.0%3台湾本田Honda2,118123.4%90.2%10.5%4裕隆日产Nissan、Infiniti1,89188.8%69.5%9.4%5福特六和Ford97288.8%65.1%4.8%6台湾马自达Mazda70175.5%46.1%3.5%总市场20,189 92.3%79.6%2. 国产轿车篇

  • 本月前4强仍由Toyota四剑客包办。儘管出现衰退,Corolla Altis仍以1,615辆稳居冠军,省油都会掀背设定的Yaris,则在高油价议题下,趁隙脱颖而升至第2名,遭受Honda Accord与Ford Mondeo挑战的Camry则落至第3,至于Vios则以910辆跌出千辆水準。
  • 在22日同步发表Lancer Fortis 1.8与Lancer iO 2.0后,完整到位Lancer车系,总体未破3百辆的规模,无法强力支助Mitsubishi更上层楼。然而4月仅有9个销售天数可冲刺, Lancer车系能否担纲大任,5月份将是观察重点。
  • Honda Civic与Nissan Tiida两车系维持稳定,Civic以799辆挤进第5名, Tiida则以618辆接手Civic上月的第6名。
  • 调整车系编成、低阶车型支援气囊选配与针对女性客层推出单宁特仕的Colt Plus,以522辆挤进第7名的成绩,持续扮演Mitsubishi品牌稳定销售主力。
  • 低价策略与搭配「M式贷」分期付款方案奏效,让Nissan Livina车系销售稳定。 Livina 1.6挂出453辆的成绩,拿下乘用车第8名,并再次超越Tiida 1.8五门版成为Nissan国产掀背一哥。
  • Honda 8代Accord表现不俗,4月11日店头上市后,首月挂出352辆,顺利挤进榜内,并符合Honda Taiwan规划的月贩4百台目标。由于2.4车型约佔车系销售7成,超乎屏东产线规划生产比例,因此,造成2.4缺车而2.0仍有库存状况。未来生产线调整后,较能观察出Accord的真正实力。此外,3.5旗舰车型儘管已有近百辆订单,然而产线将安排6月下旬供车,目前唯一挂牌的1辆,即是针对媒体与展示点所安排的试乘车。

    2008年 4 月-国产轿车 TOP 10名
    次 销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.6/1.81,615
    1.61046.5%1.81,51193.5%2Toyota Yaris
    1.5
    1,345  3Toyota Camry
    2.0/2.4/3.51,2652.027721.9%2.492072.7%3.5685.4%4Toyota Vios
    1.5910
    5Honda Civic
    1.8/2.0
    799
    1.8767
    96.0%2.032
    4.0%6Nissan Tiida
    1.6/1.8618
    1.6四门12119.6%1.8四门153
    24.7%1.8五门344
    55.7%7Mitsubishi Colt Plus
    1.6522
    8Nissan Livina
    1.6453
    9Suzuki Swift
    1.5423
    10Honda Accord353
    2.07120.1%2.428179.6%3.510.3%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Focus
    1.8/2.0332
    1.8四门130
    39.2%2.0四门61
    18.4%1.8五门69
    20.8%2.0五门72
    21.7%Mazda Mazda3
    1.6/2.02801.611641.4%2.016458.6%Mitsubishi Lancer Fortis
    1.8/2.02701.816260.0%2.0 10840.0%Mitsubishi Grunder
    2.4108
    Nissan Sylphy 2.0204 Nissan Teana
    2.0/2.3/3.51292.038
    29.5%2.376
    58.9%3.515
    11.6%3. 国产休旅/商用篇

  • 挟带新车上市后的高人气,Mitsubishi Outlander在首度登场后,以刚好百辆的领先差,一举拉下连续7个月佔据休旅冠军宝座的Honda CR-V,也让CR-V跌出千辆大关。
  • SUV双强首月对决,Outlander与CR-V之争让其余竞争车款的生存空间更形压缩。事实上,分析U-CAR网站读者的流览动线,Outland不仅吸纳原本SUV潜在客层,也吸引原本购买中大型轿车的买家。主力价格带位于80万至100万之间的各车款均受到幅度不一的影响。
  • 市场对Outlander的肯定,让导入国产化生产的中华三菱相当振奋。不过,以往曾发生Zinger新车蜜月期缴出破两千辆成绩后,第三个月却急速萎缩至3百多辆的窘困局面,因此,中华对寄予厚望的国产Outlander后续发展,只能保持审慎乐观的态度。车厂对于短期销售佳绩仍不敢过于乐观,显见市场长期冷清的气氛已深入人心。
  • 短促的新车蜜月期结束后,Hyundai Santa Fe在2至4月,游走2至3百辆之间的稳定销售局势,其中,2.2柴油5人座挂出221辆,为车系主力车款,至于7人座车型与2.7汽油版,微量的挂牌数仍不见扭转之姿。
  • 严苛的车市环境加上新世代车款的袭击,除Mazda Mazda5与Ford I-Max两款车型因世代较新,仍挤进前10名排行榜,其余包括Hyundai Tucson、Mitsubishi Savrin、Ford Escape与Nissan X-Trail等较旧世代车系,除非能有后继车款接手,不然,目前距主流市场仍有相当距离。
  • 3月上演亮丽封刀作的长青车Freeca,儘管三期环保车仍可贩售至6月30日的法定销售截止日。然后,本月急速萎缩至43辆的销售规模,应已是库存车清仓尾声的最后余晖。此块国产商旅市场,中华也只能转寄望本月缴出177辆,排名在第9名的Zinger,能顺利传承Freeca车系荣光。

    2008 年 4 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Mitsubishi Outlander 2.41058
      2Honda CR-V958
    2.0617
    64.4%2.434135.6%3Toyota Wish
    2.0
    632
    4Toyota Innova
    2.7334
    5Ford Econovan282
    6Mitsubishi Delica
    279
    7Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7235
    2.2柴油五人22194.0%2.2柴油七人10.4% 2.7汽油五人114.7%2.7汽油七人2
    0.9%8Mazda Mazda5 2.0
    217
      9Mitsubishi Zinger
    2.4177
    10Ford I-Max
    155
    其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Hyundai Tucson
    103
    Mitsubishi Savrin
    2.0/2.4135
    2.4六/七人5238.5%2.4五人8361.5%Nissan Grand Livina
    1.8143
    Nissan X-Trail
    2.0/2.583
    2.06983.1%2.51416.9%4.总市场篇 (进口)

  • 德系豪华品牌本月再度出头,BMW拜旗下5系列与X5系列,以进口豪华轿车与休旅车冠军之姿,联手挂出236辆,强力奥援BMW,自3月冠军Mercedes-Benz头上,摘下进口市场第一名桂冠。
  • 仅管总体销售仍较上月将低,但在Volkswagen操作07/08年式车款的春拍降价促销与零利率出清后,让Volkswagen稳定缩小衰退幅度,在进口乘用车部份挂出315辆成绩,再加上Volkswagen商旅的82辆,让Volkswagen以397辆,微幅领先Mercedes-Benz的393辆,成功站上第2名位置。
  • 相较德系品牌的抗跌性,日系豪华品牌的Lexus表现持续不振。连续两月落居第4名,出现月度20.9%以及年度32.7%的进口市场最大衰退幅度。1到4月累积销售,Lexus仍位居领先地位,但后续能否振作,将直接影响年度进口品牌龙头保卫战。
  • 北欧豪华品牌Volvo,在积极推出的S60 2.0T促销方案,受到消费者的正面欢迎,更同步拉抬Volvo品牌的销售总量,4月顺利挂出160辆的总量成绩,让Volvo挤进第6名,展现Volvo近年少见的销售市场活跃度。

    2008 年 4月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1BMW
    432 111.1%98.0%12.8%2Volkswagen39786.7%66.7%11.7%3Mercedes-Benz39373.9%74.6%11.6%4Lexus34879.1%67.3%10.3%5Toyota226107.1%82.2%6.7%6Volvo16093.3%78.4%4.7%总市场3,38489.877.05. 进口车篇

  • 自3月28日至4月底巡迴全台的BMW新世代柴油全车系试驾活动,让BMW旗下的柴油车款,展现热络的销售气息。尤其X5 3.0D与520D两车型,各缴出31辆与55辆的挂牌数,具体展现BMW在柴油动力的经营成果。
  • Volvo S60 2.0T继上月爆量挂出110台后,4月份延续总代理推出降价36万的129.9万售价,以及加赠10万元配备的促销气势,4月份再度成功缴出98辆。
  • Lexus LS600hL品牌豪华轿车旗舰的定位,在4月挂出18辆,虽对LS460出现排挤效应,使其由3月份的41辆滑落至4月份的33辆,整体来看,LS600hL的加入仍让LS车系呈现微幅成长态势。
  • Hyundai自去年台北车展推出的H1-Starex后继车款Grand Starex,放大的车格与流线造型,让Grand Starex持续在进口商旅车市场稳定成长,车系主力产品为2.5柴油版本,而4月份挂出39辆。

    2008 年 4 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1BMW 5-Series1231BMW X51132Mercedes-Benz C-Class1092RX350/RX400h1043Mercedes-Benz E-Class1003Porsche Cayenne434Mercedes-Benz S-Class984Infiniti EX35334Volvo S60985Infiniti FX35/FX4526其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 3-Series66Audi Q716BMW 7-Series43BMW X316Lexus ES35089Infiniti FX35/FX4519Lexus IS25066Lexus LX5703Lexus GS350/GS43035Mercedes-Benz M-Class21Lexus LS460/600hL51Volkswagen Touareg19Volvo S8017Volvo XC90192008 年 4月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf1661Toyota Previa1692Mazda Mazda6832Daihatsu Terios713Volkswagen Passat623Volkswagen T5534Volkswagen Polo404Hyundai Starex395Toyota Prius375Suzuki Grand Vitara JP305Daihatsu Sirion37其 他 轿 车其 他 休 旅 车Daihatsu Coo 22Opel Zafira22Mini34Volkswagen Touareg19Proton Gen‧224Kia Carens18Proton Savvy22Nissan Murano13结语

  • 迎向第二季的开始,台湾汽车总市场并未盼到春暖花开的新气象,衰退幅度超过2成的冷飕氛围,不免让人对今年台湾车市的发展更趋于保守。至于进口车也无法置身于总体低迷之外,在去年表现亮眼的Lexus与Volkswagen持续疲软不振下,出现较去年相比的23%衰退幅度,同样是寒风刺骨。
  • 不过,市场反应并非全面负面。就实际探访展示中心,与U-CAR购车频道反应的买车需求,总统大选后出现的赏车人潮与购买意愿,在4月份并未消退,显见消费者信心回升,购车意愿提升。若能将购车意愿转换为实际交易,市场便能步入复甦轨道。