2008年3月份台湾汽车市场销售报告

2020-06-04 作者 : 浏览量:528
2008年3月份台湾汽车市场销售报告

随着2008年总统大选于3月22日落幕,整体社会气氛也渐归于平静。不过总结3月份的销售状况,除了本属淡季外,且整个社会皆关注于四年一度总统大选的情况下,市场冷清可期,全月总市场销售为21,866辆。

回顾2006年3月,时值双卡金融风暴,导致消费行为紧缩;2007年3月,股市政局动荡,消费信心欠佳,这些都是致使整体汽车销售情况衰减的重要原因。接着来到2008年3月,除了选举影响不可小觑之外,蓄势待发酝酿上涨的油价,也影响到消费者新购车的意愿。因此本月份再次创下新低,只卖出21,866辆,仅有去年的82.9%。

1. 总市场篇 (国产+进口)

  • 台湾的总统大选结束后,政治纷扰因素逐渐消除,但最后10日的销售量并无明显的增加;分析三月份的销售进度,各车厂的步调大致维持稳定,前20天的销售量大约为该月份总销售量的5成,最后10天则卖出另外5成,与过去无异,车市并未在大选结束后,出现立即回温的现象。
  • 市场未在选后立即回温,自然与车厂态度保守有关。总统大选蓝绿对决气氛凝重,众多车厂均不愿直缨其锋,重量级车款或者改款等新车发表都压在4月份,这也进一步造成消费者期待心理,整体而言今年的销售状况应该从4月份开始会更值得关注。
  • 车厂排名第一依旧为Toyota拿下,在旗下Corolla Altis、Camry、Yaris与Vios皆以破千的数字强力支持下,以7,478辆的成绩作收。拿下34.2%的市场占有率,较上个月有所提升。同时与去年同期相比,Toyota也是唯一并未衰退的品牌,1%的微幅成长,持续保持Toyota在市场上的优势角色。
  • Mitsubishi卖出3,378辆,位居市场排名第二,市场占有率亦攀升至15.4%的水準。除Colt Plus的销售量比起上个月有明显提升外,2007年底已停产的末代库存车Freeca,贡献了近七百台的销售量,也是让Mitsubishi品牌市佔率提高的重要原因。
  • 即将有重量级新车发表的品牌,如Honda、Ford等,本月表现弱势。这些品牌因Accord、Mondeo等新车即将上市,而处于销售的空窗期。
  • Mitsubishi虽然尚有国产Outlander 2.4、Lancer 1.8等重量级车款上市,但本月表现并不弱,大抵上与Freeca在销售量的挹注有关。而Mitsubishi在新车前的空窗期间,销售量维持平盘不坠,后市被看好。
  • 因此Toyota与Nissan两品牌,在短期内并没有新车发表的计划,因此并没有销售空窗期的现象,因此本月表现优于整体市场。但在其他竞争对手重量级产品陆续发表后,此二品牌是否能持续稳定表现,是观察重点。

    2008 年 3 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus7,478 147.4%101.0%34.2%2中华三菱Mitsubishi3,378 164.5%91.5%15.4%3裕隆日产Nissan、Infiniti2,546 139.7%86.7%11.6%4台湾本田Honda1,717 134.1%65.7%7.9%5福特六和Ford1,094 120.5%56.9%5.0%6台湾马自达Mazda929 125.4%65.3%4.2%总市场21,866 146.2%82.9%2. 国产轿车篇

  • 本月前5名的位置仍旧由Toyota四剑客加上Nissan Tiida,不过排名略有变动,Corolla Altis以2,004辆稳居冠军外,Camry升至第2名,Yaris则跌回第3。除了Altis突破两千辆关卡以外,整体市场只剩下Camry、Yaris、Vios以及Honda CR-V有达到千辆的水準。
  • 低价入门车型已经成为新一代Corolla Altis的主力部队,延续前两个月的情形,1.8E与1.8J的销售量共计1,880辆,高价车型相较反应冷清。
  • Honda Civic在该品牌「淡季不淡」的情形下,有着不错表现,695辆的销售成绩,居于总排名第6。
  • 上个月以329辆挤进排行榜第10名的Mistubishi Colt Plus,在3月11日推出Colt Plus单宁版,有效刺激部分买气。在3月份整体销售成绩为634辆,名次更前进至第7名。
  • Nissan Livina车系持续热卖,Livina 1.6挂出526辆的成绩,超越1.8五门版的Tiida,而主打7人家庭乘用的Grand Livina则有146辆的成绩,合计672辆的成绩,已稳坐Nissan二哥地位。
  • 另外尚值得关注的,Mitsubishi Grunder胜过Nissan Teana;而Nissan Sylphy则打败Mazda Mazda3,这是过去比较少见的情况。

    2008年 3 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.6/1.82,004 1.641 2.0%1.81,963 98.0%2Toyota Camry
    2.0/2.4/3.51,479 2.0342 23.1%2.41,065 72.0%3.572 4.9%3Toyota Yaris
    1.51,278 4Toyota Vios
    1.51,010 5Nissan Tiida
    1.6/1.8845 1.6四门170 20.1%1.8四门152 18.0%1.8五门523 61.9%6Honda Civic
    1.8/2.0695 1.8670 96.4%2.025 3.6%7Mitsubishi Colt Plus
    1.6634 8Suzuki Swift
    1.5542 9Nissan Livina
    1.6526 10Nissan Sylphy
    2.0379 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Focus
    1.8/2.03391.8四门143 42.2%2.0四门53 15.6%1.8五门73 21.5%2.0五门70 20.6%Mazda Mazda3
    1.6/2.0371 1.6130 35.0%2.0241 65.0%Mitsubishi Lancer Fortis
    2.0119 Mitsubishi Grunder
    2.4210 Nissan Teana
    2.0/2.3/3.51292.029 22.5%2.379 61.2%3.521 16.3%3. 国产休旅/商用篇

  • Honda CR-V王者地位仍然稳固,在不景气的休旅市场保持破千的成绩稳居冠军。不过整体状况来看,也仅剩下Toyota Wish以及Mitsubishi Freeca突破500门槛,从第4名到第10名,多半在300至200之间,过去几年RV市场的荣景不再。
  • Hyundai Santa Fe所拥有的蜜月期并不长,到了3月已有退烧的情形,在本月份仅卖出265辆,与自家Tucson相去无几,整体的销售仍以柴油为主要战力。
  • Tucson在总销售量的207辆中,其中2.0汽油4WD车型销售量激增至86辆,与该车型前两个月仅有个位数的状况相去甚远。根据了解的结果,在3月份南阳推出员工自销方案,带动一波买气,才会有此表现。
  • Mitsubishi在3月的亮丽表现,Freeca可说居功厥伟,685辆是该品牌所有车系中的销售冠军,甚至小胜表现不俗的Colt Plus。由于Freeca属于三期环保车,因此已在去年停产,目前所贩售的是库存车。原厂并未透露库存数量,但表示随着的法定销售截止日即将到来,目前Freeca的库存数量亦越来越低。
  • Mitsubishi Savrin 2.0在本月份正式退出市场。同样由于四期环保上路之故,Savrin 2.0车型仅能依靠库存支撑。在2月份卖掉最后1辆以后,3月份并未有新车挂牌。
  • Savrin自推出2.4升动力后,并在Inspire车型上市以来,由于客货车型的认证下,有货物税较低的成本优势,整个车系转而以2.4升Inspire为主力。因此并未及时针对2.0车型进行更动,以维持原有市场空间。原厂表示,未来是否会让2.0车型重出江湖,还要多方考量。
  • Mitsubishi过去被视为家族造型特色的车头设计,随着Lancer大改款、Freeca停产、Grunder小改款、Outlander上市,该造型元素仅剩Savrin採用,因此Savrin即将改款的讯息亦开始在业界流传,惟目前尚无确实的消息来源,改款之说无法证实。
  • 在2月底进行小改款的Ford Escape,实力在3月份开始发挥。改变原先以粗犷越野为主要定调,改以都会化、生活化以及多变性为诉求。此一策略确实发挥了效果,本月份Escape卖出229台,总排名位居第8。
  • Toyota Innova在3月份销售量下探至338辆,在高油价、景气不稳定的年代,大排气量车款在销售上还是遭遇瓶颈。即使有Toyota品牌的光环,亦难以倖免。
  • 和Freeca相同,因四期环保实施而无法在2008年继续生产的Ford Tierra,07年底前最后生产的库存车辆,已完全在2008年2月份销售完毕,本月销售量挂零,也宣告Tierra正式走入历史,结束这部长青车款在台湾汽车市场10年的起伏。

    2008 年 3 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Honda CR-V
    2.0/2.41,0182.0641 63.0%2.4377 37.0%2Toyota Wish
    2.07183Mitsubishi Freeca
    2.06854Toyota Innova
    2.73385Mitsubishi Delica3236Mazda Mazda5
    2.03147Hyundai Santa Fe
    2.2/2.72652.2柴油五人248 93.6%2.2柴油七人3 1.1%2.7汽油14 5.3%8Ford Escape
    2.0/2.32292.3218 95.2%3.011 4.8%9Mitsubishi Zinger
    2.420810Hyundai Tucson
    2.0/2.72072.0汽油107 51.7%2.0祡油98 47.3%2.7汽油2 1.0%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford I-Max
    2.0120Mitsubishi Savrin
    2.0/2.41782.4六/七人53 29.8%2.4五人125 70.2%Nissan Grand Livina
    1.8146Nissan X-Trail
    2.0/2.51452.0111 76.6%2.534 23.4%4.总市场篇 (进口)

  • 进口总市场冠军易手,3月份第1名的位置是Mercedes-Benz所获得。由于旗下S-Class、E-Class与C-class销量皆稳定,光这三款主力车款就贡献了407辆的数字。让Mercedes-Benz打败Volkswagen及Lexus,站上本月份进口市场排名第1的位置。
  • 前两个月居市场冠军的Lexus,由于LS与IS车系表现平平,因此未能蝉联,甚至名次连滑两阶,跌落至第3名。
  • Volvo在1月份进行S60降价促销专案,市场反应热烈,累积不少订单。3月份正08年式新车到港后,一举消化不少订单,挂牌数字爆量成长,单月挂出227辆的好成绩,创下近年来少见的佳绩,Volvo也因此进入本月进口品牌榜的第5名。
  • Suzuki本月共计卖出160辆,不过其下重要车款SX4和Grand Vitara JP量皆不多,约有一半的量集中在商用车款Carry上。这是肇因于新车到港数量有限,据了解估计在5月份应该会较多新车抵台,销售状况会较本月份理想。
  • 1月份的时候,Daihatsu因为新车船期衔接的问题,导致无车可交的窘境,当时仅卖出77辆。不过在2月份完成认证等工作衔接,3月份的销售状况也算稳定,大致维持在130辆左右的水準。

    5. 进口车篇

  • Volvo S60在1月份大手笔推出降价36万至129.9万并加赠10万元配备的促销活动,受到消费者热烈支持,新车销售一空。因此总代理向原厂追加大批新车,已于3月到港开始贩售。最终冲刺出S60单月110辆的成绩,是Volvo品牌近来少见的热卖。
  • 进口豪华休旅在久无新作一段时日后,本月终于有新车款Infiniti EX35加入市场。虽然正式发表会订于4月1日,但上市前的预售、造势等活动,加上产品力颇受市场瞩目,3月份EX35一举挂牌数冲上36台,挤入进口豪华休旅车榜上第3,实力不容小觑。
  • Mazda Mazda6本月份挂牌数为89辆,Mazda6发表以来,日本原厂一直无法供应售价86.9万元的2.0车型,造成Mazda6销售的极大困扰。Mazda6目前的产品编成,分为86.9万、96.9万元的2.0车型,与108.9万元的2.5车型。由于入门车型的缺车,属意Mazda6 2.0车型的消费者,只能选择96.9万车型。但逼近百万的售价,不小消费者选择直上108.9万选购2.5车型,因此目前2.5顶级车型为Mazda6的销售大宗。
  • Opel Zafira近来表现不恶,是Opel及GM旗下销售量最稳定的车款,不过即将面临4月改款,旧款目前已经完售,接下来得等新款上市才会有新车能够贩售。

    2008 年 3 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class1511Lexus RX350/RX400h1372Mercedes-Benz E-Class1322Mercedes-Benz M-Class453Mercedes-Benz S-Class1243Infiniti EX35364BMW 5-Series1224BMW X5355Lexus ES3501184Volvo XC9035其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 3-Series76Audi Q716BMW 7-Series46BMW X38Lexus IS25080Infiniti FX35/FX4519Lexus GS350/GS43053Porsche Cayenne22Lexus LS46041Volkswagen Touareg31Volvo S60110Volvo S8039

    2008 年 3 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf1921Toyota Previa1532Volkswagen Passat912Daihatsu Terios663Mazda Mazda6893Volkswagen T5444Volkswagen Polo554Hyundai Starex335Suzuki SX4365Nissan Murano265Daihatsu Sirion36其 他 轿 车其 他 休 旅 车Daihatsu Coo28Mitsubishi Outlander13Peugeot 20717Opel Zafira12Peugeot 30715Renault Scenic9Toyota Prius22Suzuki Grand Vitara JP23结语

  • 3月份过去,第一季正式结束,台湾汽车总市场衰退幅度达到2成之多,进口车衰退也不遑多让,25%的幅度比总市场衰退更多。深究其原因,第一季进口市场衰退幅度大过国产市场的主因,係与多家进口二线品牌逐渐退出市场有关。
  • 近年来,整体市场下滑之际,进口市场衰退的幅度均小于总市场。而今年以来主要品牌的表现,亦不脱此一格局,主要进口品牌今年以来的表现,Mercedes-Benz衰退15%、BMW衰退19%、Lexus衰退25%、Volkswagen衰退22%、Toyota成长31%。因此,进口市场的滑落,与多个二线品牌退出有关。整体来说,主要进口品牌的表现,仍比国产市场优异。
  • 总市场较去年同期相比滑落1.7万辆,2008年度若要与2007年的表现打平,接下来的每个月都要比去年同月份多卖2,000辆,要达成此一任务难度并不低。
  • 不过目前市场上抱持乐观态度的声音也不少,因为在大选过后,引想台湾市场生态的政治纷扰因素暂告一个段落。而且各车厂在操作上也刻意避开第1季的立委选举、农曆年以及总统大选等连续3个月的重大不利因素。随着Ford Mondeo、Honda Accord、Mitsubishi Outlander等新车陆续上市,市场气氛预料会逐渐加温。
  • 不过后市也非一片看好,目前仍旧维持冻涨的油价,涨价压力依旧庞大。而且此番调整幅度肯定不低,这一点就替未来台湾汽车市场的发展,埋下极大的变因。整体情势恐怕要等接下来的两个月,才会愈见明朗。